‘Het hoogtepunt van de kindertijd ligt nu op 8 jaar, daarna wordt het moeilijk om Mega Mindy, het ballenbad van Ikea of een Magic Box van de Quick nog te slijten aan hen’ – Trendwatcher Herman Konings
Doel
Bewustwording creëren van het eigen gedrag van jongeren en het tot stand brengen van een nieuwe leercurve. De opdrachtgever verkrijgt inzichten over de jongeren en toekomstige trends waar de jongeren (en het bedrijf) mee te maken gaan krijgen. Advies over de interactie tussen het bedrijf en de jongeren. Het opstellen van een heldere probleemstelling, het formuleren van oplossingsrichtingen, het ontwikkelen van concepten en het uitwerken van een gekozen concept.
Definitie doelgroep
Deze doelgroep onderscheidt zich door leeftijd en de projecten richten zich op jongeren tussen de 5 en 18 jaar oud. Vanaf 5 jaar zijn kinderen in Nederland leerplichtig. Mensen van 19 jaar en ouder worden door de samenleving en Studio Sleebos gezien als ‘volwassenen’.
Plan van aanpak
1 ) Analyse fase. Deze fase begint met een strategische analyse waaronder een onderzoek over het bedrijf, de markt en de behoeften vanuit de doelgroep. Dit resulteert in een probleemstelling en interessante, nieuwe product-markt combinaties of bedrijfskansen.
2 ) Idee en concept fase. De uitgangspunten uit fase 1 worden gebruikt om innovatieve oplossingen te bedenken. In deze fase wordt gebruik gemaakt van diverse creatieve brainstorm technieken en methodes. De fase eindigd met een selectie van specifieke ontwerprichtingen, gebaseerd op op 1 of meerdere concrete oplossingen. Concrete oplossingen worden in de ontwerpwereld ‘concepten’ genoemd.
3 ) Realisatie fase. In deze fase worden de concepten verder uitgewerkt tot een specifiek product en/of dienst. Hiervoor wordt eerst een programma van eisen opgesteld. De complexiteit van de concepten in fase 2 bepalen het niveau van de uitwerking, van een mock-up tot een werkend prototype.
Extra fase) Bedrijfskundige fase. Deze fase hoort niet per definitie bij de productontwikkeling, maar kan als extra fase worden uitgevoerd. Kosten calculatie en een marketing plan zijn voorbeelden van werkzaamheden die in deze fase kunnen worden uitgevoerd.
Mogelijke oplossingsrichtingen
- lesmethode
- coachingstraject
- (serious) game
- smart phone applicatie
- toepassing sociale netwerken, zoals Facebook
- filmpje, om bijvoorbeeld op youtube te plaatsen
- campagne
- website
Soort opdrachtgevers
- Ambulante jeugdzorg (inclusief gezondheidscentra)
- Eet- & drinkgelegenheden voor jongeren
- Financiële instellingen voor jongeren
- Jeugdherbergen en vakantiekampen
- Maatschappelijk werk
- Ministerie van Onderwijs
- Televisie en radio gericht op jongeren
- Scholen (basis, middelbaar en speciaal onderwijs)
- Schoolbegeleidingsdiensten
- Vervaardiging van goederen voor jongeren (sportartikelen, speelgoed, etc.)